Για μια μικρή επιχείρηση, η ιστοσελίδα είναι συχνά η πρώτη επαφή με έναν νέο πελάτη. Το να υπάρχει όμως δεν αρκεί: αν δεν εμφανίζεται όταν κάποιος ψάχνει στο Google αυτό που προσφέρετε, λειτουργεί σαν βιτρίνα σε δρόμο χωρίς περαστικούς. Εδώ μπαίνει η οργανική προώθηση, δηλαδή η βελτιστοποίηση για τις μηχανές αναζήτησης (SEO).
Πολλοί επαγγελματίες αποφασίζουν κάποια στιγμή να αναθέσουν αυτή τη δουλειά σε εξωτερικό συνεργάτη. Το ερώτημα είναι πώς ξεχωρίζεις μια σοβαρή πρόταση από μια υπόσχεση που δεν μπορεί να τηρηθεί. Παρακάτω συγκεντρώνουμε τι λέει η ίδια η Google για το θέμα και τι αξίζει να ρωτήσετε πριν υπογράψετε οτιδήποτε.
Τι περιλαμβάνει στην πράξη η οργανική προώθηση
Σύμφωνα με τον οδηγό της Google για το αν χρειάζεστε SEO, ένας ειδικός μπορεί να προσφέρει έλεγχο του περιεχομένου και της δομής του site, τεχνικές συμβουλές για την ανάπτυξή του, δημιουργία περιεχομένου, έρευνα λέξεων-κλειδιών και εκπαίδευση της ομάδας σας. Πλέον αναφέρεται και η βελτιστοποίηση για τις απαντήσεις των εργαλείων γενετικής τεχνητής νοημοσύνης.
Με απλά λόγια, η δουλειά χωρίζεται σε τρία μέρη:
- Τεχνική βάση: το site να φορτώνει γρήγορα, να είναι ευανάγνωστο στο κινητό και να μπορεί η Google να το εντοπίσει και να το καταχωρίσει.
- Περιεχόμενο: σελίδες που απαντούν πραγματικά σε αυτό που ψάχνει ο πελάτης, με σαφείς τίτλους και περιγραφές.
- Φήμη: αναφορές και σύνδεσμοι από άλλα σχετικά sites, που αποκτώνται με φυσικό τρόπο.
Πρώτα ελέγξτε τα βασικά μόνοι σας
Πριν μιλήσετε με οποιονδήποτε, μπορείτε να κάνετε μερικούς απλούς ελέγχους. Ο πιο εύκολος είναι να γράψετε στο Google site: και μετά το domain σας. Όπως εξηγεί ο οδηγός εκκίνησης SEO της Google, αν εμφανιστούν αποτελέσματα από το site σας, τότε βρίσκεται στο ευρετήριο.
Κοιτάξτε επίσης πώς φαίνονται οι σελίδες σας στα αποτελέσματα. Ο τίτλος είναι η επικεφαλίδα που βοηθά τον χρήστη να αποφασίσει αν θα κάνει κλικ, ενώ το απόσπασμα κάτω από αυτόν προέρχεται από το περιεχόμενο της σελίδας. Αν οι τίτλοι είναι γενικοί ή ίδιοι σε πολλές σελίδες, υπάρχει ήδη περιθώριο βελτίωσης. Το ίδιο ισχύει για τις διευθύνσεις URL: η Google σημειώνει ότι μέρη τους εμφανίζονται ως breadcrumbs, οπότε μια περιγραφική διεύθυνση βοηθά τον χρήστη να καταλάβει τι θα βρει.
Ταχύτητα και εμπειρία χρήστη
Η Google δημοσιεύει συγκεκριμένους στόχους για τα Core Web Vitals, τις μετρήσεις που αφορούν την εμπειρία του επισκέπτη:
- LCP: το κύριο περιεχόμενο να εμφανίζεται μέσα στα πρώτα 2,5 δευτερόλεπτα.
- INP: η σελίδα να αντιδρά στις ενέργειες του χρήστη σε λιγότερο από 200 χιλιοστά του δευτερολέπτου.
- CLS: τα στοιχεία να μη μετακινούνται απότομα, με τιμή κάτω από 0,1.
Η Google συστήνει έντονα καλές τιμές σε αυτές τις μετρήσεις, χωρίς όμως να τις παρουσιάζει ως εγγύηση για πρώτη θέση. Είναι μέρος της εικόνας, όχι μαγική λύση.
Ερωτήσεις που αξίζει να κάνετε σε έναν συνεργάτη
Αν αποφασίσετε να αναθέσετε την προώθηση ιστοσελίδων σε κάποιον ειδικό, η Google προτείνει συγκεκριμένες ερωτήσεις πριν ξεκινήσει η συνεργασία:
- Μπορείτε να μου δείξετε παραδείγματα προηγούμενης δουλειάς;
- Ακολουθείτε τις βασικές οδηγίες αναζήτησης της Google (Search Essentials);
- Τι αποτελέσματα περιμένετε και σε πόσο χρόνο;
- Έχετε εμπειρία στον κλάδο μου ή στην περιοχή όπου απευθύνομαι;
- Πώς θα επικοινωνούμε και θα μου λέτε κάθε αλλαγή που κάνετε στο site;
Οι απαντήσεις δείχνουν πολλά. Ένας σοβαρός συνεργάτης ξεκινά συνήθως με έλεγχο του site, εξηγεί ποιες αναζητήσεις έχουν νόημα για τους πελάτες σας και προτείνει ένα πλάνο που μπορείτε να παρακολουθήσετε.
Προειδοποιητικά σημάδια
Η ίδια σελίδα της Google είναι σαφής για τις πρακτικές που πρέπει να σας βάλουν σε σκέψεις:
- Εγγυημένη πρώτη θέση: κανείς δεν μπορεί να εγγυηθεί την πρώτη θέση στο Google.
- Απρόσκλητα μηνύματα: χρειάζεται προσοχή με όσους σας στέλνουν email ξαφνικά προσφέροντας υπηρεσίες.
- Μυστικότητα: αν κάποιος δεν μπορεί να εξηγήσει καθαρά τι θα κάνει, είναι κακό σημάδι.
- Σχήματα συνδέσμων: υποσχέσεις για χιλιάδες links ή υποβολή σε χιλιάδες μηχανές αναζήτησης.
- Παραπλανητικό περιεχόμενο: η Google προειδοποιεί ότι τέτοιες πρακτικές μπορεί να οδηγήσουν ακόμη και σε αφαίρεση του site από το ευρετήριο.
Ρεαλιστικές προσδοκίες για τον χρόνο
Η οργανική προώθηση δεν λειτουργεί σαν διαφήμιση που ανάβει και σβήνει. Ο οδηγός της Google αναφέρει ότι κάποιες αλλαγές μπορεί να φανούν σε λίγες ώρες, ενώ άλλες χρειάζονται αρκετούς μήνες. Γι’ αυτό είναι χρήσιμο να συμφωνήσετε από την αρχή τι θα μετράτε: εμφανίσεις και κλικ στο Search Console, επισκέψεις από οργανική αναζήτηση, τηλεφωνήματα ή φόρμες επικοινωνίας.
Το περιεχόμενο που αντέχει στον χρόνο είναι αυτό που η Google περιγράφει ως χρήσιμο, αξιόπιστο και γραμμένο πρώτα για ανθρώπους, ευανάγνωστο και καλά οργανωμένο. Αν η στρατηγική στηρίζεται εκεί, κάθε νέα σελίδα προσθέτει αξία αντί να χρειάζεται διόρθωση αργότερα.
Κλείνοντας
Η προώθηση μιας ιστοσελίδας στο Google είναι μια σταθερή, μετρήσιμη δουλειά και όχι ένα μυστικό κόλπο. Ελέγξτε πρώτα τα βασικά μόνοι σας, κάντε τις σωστές ερωτήσεις και αποφύγετε όποιον υπόσχεται εγγυημένες θέσεις. Έτσι θα μπορείτε να κρίνετε με ψυχραιμία αν η επένδυση αποδίδει.
Πηγές
- Google Search Central, Do you need an SEO? https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
- Google Search Central, SEO Starter Guide. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Google Search Central, Understanding Core Web Vitals and Google search results. https://developers.google.com/search/docs/appearance/core-web-vitals
Αφήστε μια απάντηση